Este artigo foi primeiramente escrito por Alice Beyer Schuch para Slow Fashion Next (em espanhol), em seu papel como instrutora do curso on-line “Economia Circular e Novos Negócios de Moda“, e compartilhado com Cirkla Modo (em Inglês).

Em muitas escolas, ainda é ensinado que um produto é fabricado para o seu destino final em uma loja, terminando na compra do consumidor. Ponto final. Mas o que está acontecendo é que esse modo linear de pensar tem sido (e deve ainda mais) questionado. Conceitos de Economia Circular e novas perspectivas sobre como as coisas podem ser feitas, posso dizer, incentivam a troca e reutilização de produtos – o que eu chamo aqui o Economia do Nosso.

Desde os últimos 20 a 30 anos, a maneira como a moda se desenvolveu e foi consumida aumentou e acelerou dramaticamente – como sociedade, compramos 400% mais roupa hoje do que fazíamos há apenas 20 anos.* Tudo isto suportado por uma drástica redução nos preços dos produtos, subsidiados pelas pessoas e pela natureza. Nós criamos a necessidade de ter (o carro do ano, o telefone de última geração, a maior TV) as roupas de última moda – embora o nosso estilo, personalidade e necessidades não mudam tão rapidamente.

Mas … O que vem fácil, vai fácil!

Os preços baixos nos fizeram perder a noção do valor de cada item que adquirimos e, conseqüentemente, os jogamos fora sem problemas, sem nenhum pesar ou arrependimento.

Algumas empresas perceberam valor nisso e começaram a trabalhar com essas “roupas velhas”, que já pertenceram a alguém, mas ainda tinham, em si, muito valor. Nos anos 90, as lojas de segunda mão apresentaram a idéia de revender roupas indesejadas que ainda podiam ser usadas. Eram pequenas lojas, geralmente localizadas em bairros simples, que ofereciam peças de vestuário e acessórios a preços mais baixos do que o mercado e serviam mais a um cliente com restrições financeiras que, na verdade, aos fashionistas de plantão – de qualquer maneira, um primeiro modelo da Economia do Nosso . Mas, em seguida, surgiu o fast-fashion surgiu e as novas tendências se tornaram algo acessível para muitos. A roupa tornou-se descartável em algumas culturas e com isso, novos negócios de moda baseadas neste descarte pareciam ser interessantes e, por que não dizer, lucrativos.

Oh! Você não quer mais suas roupas? Dê-nos-las!

Dessa forma, os sistemas de coleta de roupas usadas começaram – em colaboração com marcas e varejistas que prometeram dar um destino melhor a nossas roupas do que a lixeira. Desde 1994, o grupo alemão SOEX coleta roupas, as seleciona e as destina a outros mercados e propósitos. Actualmente, o seu mercado de vestuário de segunda mão atende a mais de 90 países e os têxteis são reciclados para diferentes fins – desde cobertores, materiais de isolamento até novas fibras para a moda. Você provavelmente já viu os containers de coleta da I: CO (grupo SOEX) por aí …

containers
Caixas de coleta da empresa I:CO

Conseqüentemente, com base em doações de roupas feitas por clientes – gratuitamente ou em troca de um pequeno voucher – a revenda de roupas usadas mostrou um lucrativo modelo de negócio. Em 2014, cerca de 30% a 40% das roupas usadas coletadas nos EUA e na Europa eram vendidas em segunda mão no exterior. Somente nos EUA, o volume de negócios de exportação nesta área movimenta cerca de US $ 12 bilhões por ano. **

Paralelamente a esta actividade gigante, iniciativas regionais e independentes também surgiram e mostraram o seu valor. Novas plataformas, comunidades em redes sociais e novos aplicativos são cada vez mais eficazes no re-targeting de roupas que não queremos mais. Sites como Chicfy e Kleider Kreisel (Europa) ou Enjoei e Closet Detox (BRA), para mencionar alguns, oferecem a possibilidade de comprar ou vender itens – entre eles, roupas, acessórios, sapatos e produtos de beleza – novos ou usados , Para uma comunidade muito mais consciente. Uma forma atualizada das lojas de segunda mão dos anos 90. No melhor estilo:

O que é velho para você pode ser novo para mim!

Mas, espere um momento, por que devemos, ao final, possuir uma peça de vestuário? Poderíamos começar a reavaliar a necessidade de posse na Economia do Nosso tomando como exemplo os uniformes. Qual empresa realmente precisa comprá-los? Um exemplo aqui é Dutch aWEARness, que oferece desenvolvimento de uniformes e serviço de aluguel para empresas, que devolvê-los após o tempo definido de uso. Assim, a Dutch aWEARness continua a ser a proprietária das peças de vestuário, e por possuir rigorosos processos de controle e rastreabilidade, os itens recebidos são facilmente identificados, separados e re-endereçados para reutilização ou reciclagem. As escolas não deveriam fazer o mesmo? Companhias aéreas? Hotéis? Municípios?

A mesma idéia de “não ser dono” já pode ser vista em uma esfera pessoal. Guarda-roupas compartilhados (ou bibliotecas), como Kleiderei e Lena (Europa) ou Lucid Bag e Roupateca (BRA) nos permitem mudar de estilo constantemente sem a necessidade de possuir tudo o que queremos usar. E melhor, ao compartilhá-los, reduzimos a necessidade de comprar novos itens, bem como a tensão sobre a extração de recursos naturais, além de reduzir o impacto ambiental em cada uso, aumentando assim seu índice de utilidade.

lena
Fonte: http://www.lena-library.com

Resumidamente, a Economia do Nosso na moda alcança conceitos que permitem usar e reutilizar algo que pertenceu ou pertence a outros, como (mas não apenas) sistemas de coleta; revenda, troca e reutilização de produtos; oferta de produtos-como-serviços; e principalmente, a reavaliação do conceito de propriedade. Questões como “qual é nosso objetivo final para com a moda?”, ou “é fundamental ter algo novo, ou podemos reformar, compartilhar, colaborar, trocar?” são pontos de partida aqui.

Seja em escala pequena e pessoal, seja em proporções maiores, a Economia do Nosso na Moda Circular deve ser aplicada como uma maneira de conseguir que mais e mais itens sejam desviados de seu destino final mais indesejável: o aterro sanitário!

 

Referencias:

*Fashion Revolution White Paper. Dec 2015

**Ellen MacArthut Foundation.Towards the Circular Economy Vol.3, 2014.

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